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你知道耐克的经典广告标语是怎么得来的吗?竟出自一名杀人犯口中


文章作者:www.clickbmx.com 发布时间:2020-03-10 点击:994



最近,湖人球星勒布朗詹姆斯卷入了一场诉讼。因为他的公司的口号有点类似于马里兰州的一个非营利组织,对方起诉了他,要求詹姆斯赔偿3300万美元,并要求詹姆斯公开道歉。这个消息也在许多粉丝中引起了轩然大波。毕竟,这只是一个口号。为什么会引起对方如此大的反应?

事实上,在美国,体育界一直非常重视自己的口号。甚至他们会用自己的口号来炫耀品牌所代表的态度,就像阿迪达斯经典的“一切皆有可能”。目前,世界上最大的体育品牌耐克的口号是“只管去做”,这也深深扎根于人们的心中。所以我今天想告诉你的是这个口号。关于这个口号的起源也有一段奇怪的历史。他最初的起源实际上来自一个死刑犯的口中。“”的故事可以追溯到1980年,当时美国最大的两个运动品牌分别是耐克和锐步。起初,耐克赢得了大量男性的青睐,因为它更专注于男性运动器材,占据了很好的市场份额,但它也错过了女性市场。直到1985年,美国女性的有氧运动开始逐渐兴起。锐步抓住这个机会专注于女性市场,生产了大量符合女性审美标准的服装。这也使得他们的市场份额不断增加。1987年,所有指数都超过了耐克,成为世界上最大的体育制造商。

无奈之下,耐克也不得不委托威登肯尼迪广告公司为其设计一个全新的广告口号,以扩大公司的影响力。着名的广告人丹威登接受了这个任务。耐克要求这个广告口号的关键点是让女性产生共鸣。

这对丹威登来说是一个巨大的挑战。直到与耐克首席执行官会面的前一天晚上,他仍然一无所知。经过深思熟虑,他突然想到了1970年美国的一个特例。一个名叫加里吉尔摩的美国人被怀疑抢劫和谋杀了两个人。他被判处10年监禁,但出狱后,他仍然不知道如何忏悔,犯下了另一项罪行,并杀害了人。尽管死者已经答应了他的请求,但他仍然被他残忍地杀害了。在他第二次入狱时,美国已经恢复了死刑,加里吉尔莫应该成为第一个被判处死刑的人。当警察问加里吉尔摩在执行死刑前是否还有遗言时,他说,“让我们做吧!”

是的,没错。这句话看起来很轻松。丹威登很快决定将它作为自己的设计成果,并在第二天会见耐克官员时将口号改为“只管做”,最终赢得了耐克老板的青睐。它已经被带走30多年了。这个口号也成为了耐克永恒的经典!

特约编辑:苏大强

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