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用户们“被宅”倒逼电视企业走出价格战漩涡


文章作者:www.clickbmx.com 发布时间:2020-03-10 点击:679



Original Title:用户“在家”推动电视公司走出价格战

Wen,理解笔记

许多人在过去的一年里一直在看电视,大概在一起不超过十天。

当流行病来袭时,人们“少出门,尽可能呆在家里”是正常的。然而,当一个家庭长时间呆在室内时,无论是关心疫情的发展,看电视还是玩游戏,电视都是必不可少的。

为了给许多家庭用户提供“思考的食粮”,一些电视工厂和电视平台最近开放了大量免费电视资源供用户观看。然而,一直受到用户批评的创业广告和系统广告似乎成了这段时间用户最大的挫折,因为现在许多人“欣赏”广告的总时间也超过了过去六个月的总和。

事实上,随着电视产品的价格战愈演愈烈,消费者现在可以花1000多元买一台相对不错的55英寸液晶电视。然而,高性价比背后是无处不在的内置启动和关闭广告。这些广告的存在使得用户在享受高性价比的同时,也破坏了他们的使用体验。

从电视公司的角度来看,虽然他们知道用户在抱怨,但他们别无选择。激烈的价格战使得这些硬件公司继续存在,尽管它们的硬件利润越来越低,甚至是负利润销售。为了弥补硬件方面的损失,他们只能从软件层面上寻找。因此,我们会看到各种各样的开关广告。

但许多电视公司也明白,利用广告来弥补亏损并不是企业发展的长期解决方案。

持续的广告问题正在缓解。

一家知名电视公司宣布,经过连续四个月的系统开发、芯片适配和软件调试,将通过OTA在线升级推出200多台电视的新版本,逐步实现打开和关闭广告的功能。

这个行业并不奇怪。2019年10月初,江苏省消费者保护委员会在对智能电视创业广告消费情况调查的基础上,依法对海信、创维、夏普、长虹、小米、海尔、乐视等7家智能电视企业进行了访谈,提出了履行预售通知义务、提供一键关闭广告功能等整改要求。

其中,乐视因未能拿出实质性整改措施,也被江苏省消费者保护委员会以消费者民事公益为由提起诉讼,这也体现了相关部门对创业广告问题的重视。这一次,创维通过在线旅行社推出了电视启动广告一键式关机功能,正是为了响应江苏省消费者保护委员会此前提出的重要整改要求。

随着对电视初创企业广告“一触即发”的呼声越来越高,我们有理由相信,在不久的将来,更多的电视公司会采取类似的“一触即发”措施。

然后问题出现了。价格战应该继续吗?

很明显,传统电视公司引入一键式关机功能不仅是因为来自消费者和消费者保护委员会的压力,也是因为新的跨境竞争对手。

在此之前,系统软件层面的功能,如电视启动广告,一直是国内电视独有的。索尼、LG和三星等外国品牌没有相关的内置广告。我们可以简单地理解,外国品牌主要关注高端市场,并不介入低端产品线的价格战。

长期以来,这些外国品牌在产品质量方面表现较好,但由于它们的销售价格普遍较高,市场份额较低,更多的用户购买低价电视产品,他们宁愿看更多的广告也不愿花更少的钱。

智能电视产品,如华为和荣耀,去年就跨越了国界,但在其众多卖点中没有内置广告。考虑到华为品牌在国内中高端消费群体中的影响力,这也在一定程度上迫使传统电视企业跟进。不仅需要陆续推出中高端“智能大屏幕”产品,还需要推出用户可以独立关闭的功能

过去,在白热化的价格战中,内置广告和其他软件的收入占据了许多电视公司的大部分利润。随着一键关闭功能的启动,这也意味着广告价值在不断下降。毕竟,广告商不会为一个可以独立关闭的电视功能支付和以前一样的费用。

这对许多电视公司来说也是一个挑战。如果他们想正常发展,他们必须找到新的利润来源。

在过去的几年里,近乎疯狂的价格战非常不健康。电视公司正以饮鸩止渴的态度深受其害。去年年初,家电行业的一些专家预测,如果这场价格战持续下去,我们非常熟悉的一两个电视品牌将在未来两年内(2020年底前)退出舞台。

对于许多熟悉电视行业的人来说,这个预测并不是危言耸听。从这个角度来看,这一次市场和相关监管机构“迫使”电视公司在广告领域做出让步,这对整个电视行业的发展来说并不是一件坏事。

对此,一些家电行业的专家表示理解:“企业在软件方面的收入减少后,将不得不从硬件上弥补。这可能会导致一定的价格上涨,但对整个电视行业是有益的。只有当企业有足够的利润时,它们才能有资金投资于研发,才能不断生产更好的产品。”

该消息人士还强调:“过去,我们总是说索尼、三星和LG的电视质量很好。为什么?我们不否认这些大品牌在技术上有一定的领先水平,但我们需要知道,它们销售一台电视机的利润可能相当于几台甚至十几台国产电视机的总和。国外产品的技术创新有丰厚的利润支撑。只有当企业赚钱时,他们才能生产更好的东西。因此,从整个国内电视行业的长远发展来看,市场价格的上涨并不是一件坏事。”

从目前国内电视企业自身的措施来看,打中高端是大多数企业努力的方向。在一个月前的消费电子展上,大量国内电视公司纷纷推出自己的高端产品。8K、卷屏激光电视、MicroLED等电视行业的尖端技术也出现在国内电视品牌的许多新产品中。

对于消费者来说,随着国内电视品牌逐渐掌握行业领先的新技术,也意味着未来我们将以更低的价格购买这些高端技术的优秀产品,实现更好的视听享受。

为了挖掘新的利润来源,除了价格,物联网或许将是未来国内电视品牌相对于“外国品牌”的少数优势之一。

可以看出,在过去的一年里,人工智能应用已经成为几乎所有国内电视公司新闻发布会上最常见的热门词汇。人工智能和物联网生态的结合让更多的国内电视公司更加自信。无论是建设生态系统,还是与其他跨国企业合作,对中国市场了解更多的国内电视品牌(包括华为、小米和荣耀),在速度和渗透率方面都比高端“外国品牌”更快、更深、更敏捷。

这种对新应用领域的探索也将成为其未来核心竞争力的重要组成部分。

我们可以看到,各种电视产品在各大电子商务平台最近最好的“房子”推荐中总是不可或缺的。当内置广告不再是一个悬而未决的“顽疾”时,再加上如此特殊的市场环境带来的催化作用,电视行业的转折点也来了。告别低价竞争,回归价值本质,无疑将成为2020年所有电视企业最重要的任务。

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