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除了投资养老院 机构还在关注哪些“银发经济”?


文章作者:www.clickbmx.com 发布时间:2020-03-09 点击:1057



偿还2019养老金投资:除了投资养老院,机构还在关注哪个“银发经济”?

资料来源:财务管理第二号牛

原创:当每个记者

谈到“白银经济”和“养老产业”时,人们普遍第一次想到养老院。然而,作为随着人口老龄化和人口老龄化结构的变化而出现的新兴产业,“银发经济”被誉为21世纪的朝阳产业。仍然有大量的赛道和产业被细分。每个分支都有广阔的前景和巨大的发展潜力。

客观地说,传统的体育和风险投资在过去并不活跃。许多不同的机构投资者在接受Buerniu 5188采访时同时表示,他们没有或很少关注与养老金相关的项目。一位投资者半开玩笑地说,“因为一般投资太大,我们的规模有限。”另一位直言不讳地说,“改变现有业务很难,必须有能力销售保健产品。”

然而,在过去的几年里,许多投资机构被巨大的市场所吸引,投身于养老金行业。根据华盈资本统计2010年至2019年的相关公司数据和公开信息,我们整理出925家养老保险行业公司的投融资数据,重点关注2019年的养老保险投资,希望呈现“银发经济”的整体图景和制度动态。

重资产玩家占人口的大部分

机构表示,他们玩不起

公共数据显示,到2018年底,中国60岁及以上人口已达到近2.5亿,占总人口的17.9%。在人口老龄化环境下,积极发展“银发经济”不仅是老龄化社会的迫切需求,而且对经济社会发展具有深远意义。2018年,中国老年产品和服务的总规模将达到3.7万亿元,预计2021年将超过5.7万亿元。

一大群老年人无疑将是银发经济发展的主要推动力。

回顾中国老年护理产业的发展,2000年以来进入全面发展时期,优惠政策不断出台。根据华盈资本和《中国养老精算报告2019~2050》 《2017中国老年消费白皮书》的分类,这里有几个象征性的时间节点:2006年是“电视购物的第一年”。电视购物开始,以“快乐购物”和“享受购物”为代表,开始中老年购物之旅。2013年是“网上购物的第一年,也是养老金行业的第一年”。互联网已经从个人电脑转向了手机。“双十一”GMV达到350亿元,五年内增长700倍;2012年通过了许多优惠政策,第二年发放了股息。2016年是“旅游业的第一年和社会交通的第一年”。首届世界旅游发展大会召开,国家旅游局启动了“515战略”。全球移动互联网流量第一次超过了个人电脑,现场直播蓬勃发展。一路走来,到2019年,中国的养老产业已经成为一个规模近7万亿的巨大市场。就细分行业而言,日常消费占中老年人市场总规模的近50%,占2547亿元。疾病管理和社交娱乐增长最快,市场规模分别达到4亿和586亿。

在此基础上,我们统计了2010年至今(2019年11月)养老金相关公司及其融资情况。让我们先看看总体统计结果。

银发经济投资周期分布

数据来源:华盈资本与公共信息

根据华盈资本的分类,我们将该行业分为四大类:养老产业、社交娱乐、电子商务和综合服务。从统计结果可以看出,养老机构、居家养老、可穿戴设备、智能养老、SaaS等养老行业的投融资事件最多。其中,战略融资和并购中,a轮和天使轮的轮数最多,分别为44、44和40轮。

看着这些投资项目,郑声投资已经在健翔医院集团和陶佳控股首次公开募股的第一轮投资中筹集了1.5亿港元

对此,华盈资本副总裁张骞栾告诉牛梅,2014年前的养老行业更多的是集中在养老院和老年房地产,与政策有很大关系。他们都是“重资产玩家”。“直到2017年,淘宝50岁的用户飙升至3000万,微信的生态红利也逐渐释放。接触互联网的老年用户比例的增加给银发经济带来了一个小小的转折点,所有主要风投公司都开始关注这个方向。最近,面向中老年人的文化娱乐和社会电子商务项目的数量逐渐增加。”

社会娱乐的投资和融资相对较冷。

商业上的困难还有待解决。

与养老地产、养老社区等资产规模较大的养老服务项目相比,社会娱乐、电子商务、综合服务等子行业的投融资金额相对较低。据牛梅不完全统计,目前有29笔融资记录,2019年至今共有5笔,投资轮次较早,主要集中在天使轮次。

更活跃的是社交娱乐的子轨道。随着互联网在中老年人群中的渗透规模迅速扩大,他们日益增长的社会需求与相对稀缺的移动产品之间的差距已经成为许多企业家的机遇。2019年4月,从广场舞进入市场的糖果豆宣布完成第三轮融资。管理团队是豪华的。腾讯投资、GGV ggv capital、IDG等一线机构都进入了这个市场,这无疑为中老年人的社交娱乐市场注入了一颗坚强的心。牛妹注意到糖豆成立于2015年。它最初是从舞蹈学习工具进入市场的,形成了对广场舞内容类别的垄断覆盖。然后它建立了一个多场景服务矩阵,从应用程序扩展到小应用程序、OTT和离线。糖豆创始人张远曾经说过,糖豆想为中老年人的文化和娱乐社区服务。因此,糖豆还扩展了生活、喜剧、保健和养生等不同内容。

此外,为中老年人用户提供相册制作服务的产品“小年高”也在2019年初的小节目月生活用户排行榜上拔得头筹。在获得经纬中国和君联资本的两轮投资后,高晓年于2018年又获得了SIG海纳亚洲风险投资基金和BAI Bertelsmann亚洲投资基金的一轮融资。在受年轻人欢迎的社交娱乐平台上,如“快手”,越来越多的中老年人非常活跃。

GGV ggv capital的管理合伙人珍妮李(Jenny lee)在谈到投资蜜饯豌豆时表示,中国有明显的老龄化趋势,但没有专门服务老年人文化消费的平台级公司,未来的机会可能就在这里诞生。中国互联网络信息中心的中国互联网发展调查数据还显示,中国50岁以上人群的互联网普及率从2017年的10.4%上升至2018年的12.5%。虽然中老年人群的社会娱乐需求是真实的,未来的市场规模是可以预期的,但商业化问题是目前大多数企业家面临的困境。在线广告和离线品牌联合营销是现阶段大多数玩家的主要收入来源。牛梅注意到糖豆也试图通过电子商务模式和知识支付来赚钱,但它们并没有在市场上引起太大的轰动。这一领域新的现金收付模式在未来是否可行还需要时间来检验。

此外,与社交娱乐需求密切相关的老年人教育子轨道自去年以来也吸引了很多关注。根据中国老年大学协会的统计,目前全国有7万多所高中,学生仅800多万,约占60岁及以上人口的3%。供应远远低于需求。牛梅注意到,进入这个领域的企业家都是从不同的途径开始介绍产品和服务,以及“老年管家”和“年轮学校”等。主要是从网上着手,构建一个完整的文化艺术课程体系,以满足不同爱好和口味的需求。“美丽的黄金年”和“幸福的退休家庭”从线下寻找机会,以体验为特色

另一个值得关注的领域是针对中老年人的旅游服务。2019年,这一子轨道赢得了三轮融资。其中,退休俱乐部是电视节目《我们退休啦》的制作人。几年前,该团队开始围绕老年人扩展更多的生活服务。据媒体报道,它一年服务的客户超过15万,仅上海老年旅游的收入就达到2亿元,平均单价几千元。“岁曰生活”也于2019年9月完成了天使轮融资,也是中老年人的娱乐休闲平台,主要产品为老年活动、旅游和光知识。在这种背景下,可以预见的是,在某一领域深入从事个性化和重型服务的创业公司将面临更多的机会。

张骞栾指出,虽然银发经济看起来非常活跃,产业规模也很大,但最大的比例仍在养老金、医疗保健和房地产的后期方向。相比之下,银发消费的市场规模实际上非常小,应该是200-300亿元。“在如此小的市场规模下,我认为我们应该首先着眼于快速增长和良好流动性的方向。当需求在未来两三年内缓慢释放时,风投可以转向一些较小的需求进行布局。”

投资者意见:

中老年人行业已经进入下半年。

在过去的10年里,“白银经济”的战场一直由大型资产玩家主导。对于下一步的发展方向,许多受访投资者也有非常不同的看法。

张骞栾说中老年产业已经进入下半年。在上半年,他们主要是抢劫交通和抢劫中老年用户与交通奖金。通过互联网获取客户的本质仍然在于用户价值的实现,下半年更多的考验在于中老年人用户的操作。如何有效地运营用户,提高用户的粘性,如何实现有效的用户是下半年的重点。“到2050年,中国50-70岁的人口比例将会更高。面对人口结构的变化,老年人的消费将带来更多的变化,如需求的多样化和垂直服务。随着银发族互联网普及率的提高,电子商务和教育将开始向线上线下融合的方向发展,新的品牌机遇将会诞生。”

长岭资本管理合伙人蒋小东也公开表示,当涉及到一些由老龄化带来的商机时,很容易依赖TMT的业务逻辑。许多投资者和企业家也将从这个角度建立商业路线,但如何应用TMT的商业模式仍有待讨论。“TMT公司通常频率高、客户单价低、门槛低,但我们投资的养老领域的一些企业恰恰相反:频率相对较低、客户单价相对较高、进入门槛或门槛相对较高。障碍是指需要一定行业经验和资源积累的业务,或者在较早进入时能够建立健康的业务模式。这一门槛可能不需要特别大的资本投资,但它可以通过持续积累获得竞争优势。这种差异是由老年人行业所服务的人群的特征和习惯决定的,不容易改变,因此需要努力适应这个相对缓慢的行业。”

一些投资者持相反的观点。他们认为,这一领域不适合传统投资机构积极干预。

一位长期从事早期投资的北京风险投资家告诉牛梅,养老机构、医疗护理社区等重资产项目资本投资大、回报期长,通常受到大型房地产企业或传统金融机构的青睐,私募/风险投资机构很少介入。然而,对许多人来说,创业和投资养老金行业是困难的。如果不仔细研究这个特殊群体的一些需求,他们可能不会真正理解,更不用说制造好的产品和服务了。“据说白银市场很大,老年人有钱有闲,但对于60-70岁的人来说,即使他们有一定的积蓄,他们也很清楚,很难创造价值来赚取

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