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干货!农业品牌如何搞?牛人支招七大法则


文章作者:www.clickbmx.com 发布时间:2020-01-19 点击:1777



帮助农产品进入市场,为农产品增值,丰富经营者,为消费者提供健康食品,已成为全社会的高度共识和品牌供需双方的强烈需求。根据农产品品牌化的特殊性,提出了农产品品牌化的七个原则。

1攫取公共资源

大多数农产品都有很强的天然来源和类别属性。因此,农业品牌必须首先抓住优质特色产区原有的公共资源,并“把它们当成自己的”。先占的方法是“私有化”原产地和类别,即商业化,并使用品牌来代表它,将品牌与原产地和真实性的概念紧密联系起来,并将其植入消费者的头脑。

2用文化塑造和提升品牌

农产品从一个领域到另一个领域来到餐桌。如果你想长期卖出更多,卖出更多,你必须利用文化的力量为品牌增值。因此,有必要挖掘、创造、提炼和传播与食品相关的文化价值,以打造品牌。与农产品相关的文化资源包括消费者认知、消费习惯和饮食习惯。

3内部质量的差异化和外化

如何处理高度同质的产品?区分和外部化内部质量。首先是从育种方法和品种改良入手,生产不同的产品。二是挖掘和提炼产品和品牌的差异化价值,突出和传播它们。

4外部形象质量,差异化

外部形象质量,差异化,这是品牌和产品形象的塑造。主要有以下手段:第一,创意品牌识别符号;二是选择合适的品牌代言人,做合适的广告。第三,好的包装凸显价值和差异。第四是利用新的工业模式创造差异,利用终端设计创造形象。

5创建领先或独特的标准,引领行业

在类别或行业中创建领先或独特的类别或行业标准,引领行业,甚至引领国家标准的形成,获得第一手资料,让竞争对手成为追随者和模仿者,或者为消费者判断产品建立“主观”标准。这是抢市场、做龙头、做农产品品牌的有效法则。

6杂交创新

杂交创新是指大胆借鉴、叠加、补充和整合其他行业的优秀理念、技术、模式和方法,从而催生全新的行业、类别(产品)或营销理念,获得竞争优势,实现突破。例如,哈根达斯像罗马人一样创造了“月饼冰淇淋”。

7深加工使产品完全不同。

农产品市场本质上是一个高度同质的市场。产品的深加工改变了产品的原始形态,大大提高了产品的附加值,使原来完全相同的产品完全不同。

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