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消费升级最大的成功推手,竟是马云身后几个亿的女人……


文章作者:www.clickbmx.com 发布时间:2020-01-13 点击:1630



2016年9月9日,由青科集团和投资界主办的2016 cmnet投资峰会在北京四季酒店举行。会上,魏梦高级副总裁兼孟殿总经理孟玉宁发表了以“涨潮消费”为主题的讲话。

以下是演讲的文字记录:

女士们先生们,下午好!

我想先自我介绍一下。我叫孟玉宁,现在是魏梦移动电子商务的一个平台。今天,我受到青科和华英资本的邀请,感受我们在消费升级的大背景下努力创造的价值。

这里的每个人都被消费升级这个大主题深深打动了。大多数时候,每个人都住在一线城市,北方很宽,北方很深。如果每个人都有机会去三线和四线城市,在那种环境下的感觉会更加明显。到2015年底,中国的中产阶级人数将达到1.09亿,占中国人口的近十分之一。这是中国整体消费升级的最重要驱动力。马云说,未来10-20年,中国预计将积累5亿中产阶级,占中国总人口的三分之一。我们相信,在整个消费升级的浪潮中,每个人都会感到更加动荡不安。

消费升级的三个基本特征

消费升级有三个基本特征。第一个特点是省去麻烦和担心。效率是每个人最宝贵的财富。为了省事省心,许多电子商务平台都抓住了这一点,并能快速发展。我认为这里最典型的代表之一是JD.com,它总部设在北京,发了财。通过互联网的快速建设和快速的售后体验,JD.com发展迅速,赢得了大量消费者和大量好评。消费的第二个特征是越来越以冲动为导向的消费。最近,一些当前的互联网产品也顺应了这一趋势。人们总是说,生活流经济,例如互联网红色经济,在很大程度上,如果他们的商业化在未来顺利进行,那是因为他们符合或适应冲动消费的性质。三是压低价格,注重产品质量和服务。我以前经常提到性价比。将来,性价比这个词可能会越来越淡化。大多数时候,当我们买东西时,还有一句老话起着非常重要的作用。用钱买东西很难。如果我喜欢它,如果我想为这个东西的质量和服务的感觉支付更多的品牌溢价或价格溢价,我愿意为它支付更多。在最近的这件消费品中,我也尝到了好处。

当主持人介绍我时,他还提到了宝洁公司。在过去的十年里,P&G应该说,在这样一波浪潮的参与者中,我们会看到海飞丝绸、皮肉、佳洁士等品牌,这些都是我负责的。事实上,在消费升级的整个过程中,当时对这一趋势并没有非常准确和敏感的把握,但有一个品牌做到了,那就是宝洁最高端护肤品的品牌SK2,对于SK2来说,中国的业务在过去十年里增长了近20倍,但除SK2以外的其他品牌在最初进入大众市场时,每年只能享受10%甚至一位数的增长。

整体消费升级的明显表现实际上落在这样一个典型的群体身上,他们是80年代和90年代以后的女性。这波人从出生到成长的整个过程都相对富裕,所以他们的整个消费观念意味着我选择什么让我舒服和有趣,所以我相信整个阿里,整个陶系。今天成功的最大驱动力应该是马云身后的亿万女性。

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